A execução é, num certo sentido, o calcanhar de Aquiles da administração. É freqüente que projetos bem elaborados fracassem no momento da realização. Realizar, ou seja, tornar real, fazer acontecer um projeto, exige muito mais do que uma idéia na cabeça. O executivo tem que se confrontar com questões de ordem técnica, psicológica, grupal, organizacional e cultural.